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人類為什麼要『讀書』?

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人類為什麼要『讀書』?

無非是兩點:有用,或者有趣。

有用很容易理解,滿足讀者求知的需求。技術類,經管類,生活類,社科類的書籍,讓讀者閱畢感到有所收獲,自身的姿勢水平有所提高。

而有趣的範圍就比較寬泛,包括純文學,武俠,玄幻等類型,滿足讀者休閑娛樂的需求。

這裡暫且對有趣下個定義,以方便後文的讨論。有趣,即通過強烈的代入感,讓讀者産生情感上的共鳴,從而獲得精神上的流體驗和虛拟世界中的滿足感。

在閱讀有用的書籍時,讀者的理性思維占據主導,注重理解和思考,主要開動左腦進行邏輯推理;而在閱讀有趣的書籍時,讀者的感性思維占據主導,注重感受和直覺,主要開動右腦進行聯想和想象。

由此可見,人類的大腦還是相當智能的啦!可以參照下圖來理解閱讀時左右腦的分工。

人類為什麼要『讀書』?

 

既然要分析讀書的動機,那麼首先要先看看什麼樣的書籍能夠得到大家的青睐。

下圖括号中是圖書的數量,數據來源于多看書城。

人類為什麼要『讀書』?

有的書籍比較厲害,能夠同時滿足有用和有趣兩種需求。

首先是那些風趣幽默的知識性書籍,能夠生動形象地傳道授業解惑,而如果講解的知識又并不那麼高深,以入門和科普為目的,那銷量無疑又會上個台階。(推薦書單,提升閱讀能力,歡迎常到薦-書-堂看看~)

如理财入門書籍《小狗錢錢》,通過童話故事,借小狗錢錢之口,講解個人理财知識。又如技術書籍《大話設計模式》,用生活中的小故事來類比軟件開發中的設計模式。然而,在同時滿足這兩種需求上,做的最好的當屬成功勵志類書籍。

一本書,有用還是沒用?取決于讀者自身的判斷。

所以,有用這個需求能夠進一步闡釋為「讓讀者自己覺得對自己有用」。

大部分成功勵志書籍不僅能夠讓讀者覺得有用,更能夠産生強烈的代入感,從而讓讀者産生精神上的快感。

君不見,一個剛看完成功勵志書籍的童鞋,往往心理上豪情萬丈,躊躇滿志;生理上滿面紅光,血脈贲張。

即使是最文弱的書生,也恨不得出門去找個惡勢力同歸于盡。

那麼,成功勵志書籍是怎樣産生代入感的呢?答案就是使用名人成功案例,這在成功勵志書籍中必不可少。

出身低微,年少家貧,堅韌不拔,勤奮堅持,時來運轉,貴人相助,最終一鳴驚人。

這也就解釋了為什麼成功勵志暢銷榜中大部分都是名人傳記。

因為,隻有人物,才能産生代入感,讓讀者覺得成功可以複制,而忽略了這樣複制來的成功并沒有地方能夠粘貼。

因此,成功勵志書籍,不僅有用,而且有趣,同時開動讀者的左腦和右腦,從心理層面影響到生理層面,實在是不可多得的良藥秘方,堪稱人類進步的電梯。

現在再來看有用的圖書類型,可以看到,養生保健,育兒,烹饪,也和成功勵志有異曲同工之妙。

閱讀養生保健書籍時,你的腦海中是否浮現出自己神清氣爽,百病全消的樣子呢?

閱讀育兒書籍時,你的腦海中是否浮現出寶寶以後健康成長,活潑可愛的樣子呢?

閱讀烹饪書籍時,你的腦海中是否浮現出自己親手制作的珍馐美味的樣子呢?

同理,很多暢銷書籍其實都是這類披着「有用」外衣的「有趣」書籍,實則還是歸為「右腦類」書籍,讓讀者覺得有用,實則主要起到幫助讀者YY的作用。

然而它們和真正的有趣書籍又不能相提并論,因為毫無文學性可言。

一本《百年孤獨》可以流傳百年,而一本《21天學會C++》呢?

再來看看有趣範疇内的圖書。

這類書籍主要起休閑娛樂的作用,由于門檻低,娛樂性強,占有人類閱讀的絕大多數時間。

有趣範疇内的圖書,大抵都能稱得上是文學。

無論是傳統的純文學,武俠小說還是流行的青春,都市小說,甚至包括玄幻,修真等網絡文學,歸根結底都是為了讓讀者獲得虛拟世界中的滿足感,也就是讀書人追求的所謂精神享受。

人類的八大藝術,指的是文學、繪畫、音樂、舞蹈、雕塑、建築、戲劇、電影。

文學,作為藝術的一種基本形式和載體,是作家意識形态的展現。讀者通過閱讀來和作家産生精神上的交流和共鳴。

然而在互聯網時代,網絡文學掀起了革命浪潮,完全抛棄了傳統作家的創作方法,颠覆了傳統文學的創作思路。寫手們完全以互聯網思維來寫作,将文字當成流水線上的産品。

不得不承認,每一個優秀的寫手都是成功的産品經理,做到了「人人都是産品經理」。

★ 他們知道讀者的需求是什麼,一切從用戶需求出發。

★ 他們目标明确,定位精準,牢牢抓住目标用戶群。

★ 他們注重用戶體驗,不斷進行作品内容上的微創新來吸引讀者。

★ 他們尊重用戶意見,收集用戶評論,及時修正作品方向,形成良好的閉環反饋。

★ 在此基礎上進行快速疊代,每天更新,執行力驚人的可怕。

同時注重營銷推廣,積極與書迷粉絲們互動。

當然,完成這些工作離不開編輯的支持和後台系統數據運營的支撐。

和大神寫手們相比,傳統作家和出版社仿佛還停留在中世紀。

傳統作家們是怎樣寫作的呢?

遊山玩水,實地考察,各處采風,收集素材。靈感迸發之後,寫,再寫,繼續寫,一直寫,堅持寫。與世隔絕,不食人間煙火。轉眼間三年飛逝而過。書稿交付出版。

君臨天下,蜚聲文壇,或者迅速沉淪,食不果腹。

不世出的文學名著大都是這樣得來的,甚至還有卡夫卡這種去世後才為人稱道的天才。但在網絡文學界,這樣是行不通的。

網絡文學形成的産業鍊,以及這一套方法論,意義在于,即使不那麼傑出的寫手去寫,也勉強能滿足讀者的需求。

高中時,一個酷愛閱讀電子書的哥們兒告訴我,現在隻有一種類型的小說,就是YY。

大學時,另一個資深書迷哥們兒告訴我,女生看的小說,就兩個關鍵字,總裁和王爺。

我時常為他們驚人的洞察力所折服,他們表達的,是網絡文學的實質。

一般網絡文學會分為男生頻道和女生頻道。這種分男女的做法,初看會有點奇怪。衛生間才分男女呢,不是麼?

男生頻道的小說,分為兩種,一種是種馬小說,滿足了讀者對愛情的渴望;一種是修煉升級,滿足了讀者對事業的追求。

事業和愛情是比較高大上的詞彙,說通俗一點就是金錢和美女。

聯想起那句古話:「書中自有黃金屋,書中自有顔如玉。」

我們不得不贊歎中華老祖宗的智慧,就算現在把他們挖出祖墳,他們也一定能順應時代潮流,在文學網站謀個一官半職。

人類為什麼要『讀書』?

作家和寫手的區别,在于寫手滿足需求,而作家創造需求。

這和IT行業是有相通之處的。優秀的産品經理滿足需求,傑出的産品經理創造需求。程序員滿足需求,計算機科學家創造需求。

我熱愛閱讀,希望世界上的好書多一些。所以希望寫手與作家齊飛,有用共有趣一色。希望真正有用的書多一些。希望有趣的書多一些。

因為能夠讓讀者覺得有用的書,不一定真正有用;而能夠讓讀者覺得有趣的書,那就是真正有趣了。

(來源:多看閱讀 編輯:薦書堂)



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